智能化舒适化的家电产品市占率提升消费升级仍是大势所趋1宁国
时间：2023/08/11 09:43:36 编辑：
智能化、舒适化的家电产品市占率提升，消费升级仍是大势所趋
智能化、舒适化的家电产品市占率提升，消费升级仍是大势所趋
8月底，中国白电行业三大巨头，美的集团、格力电器、青岛海尔纷纷发布2018年中报告，除股民较为关注的收入、利润、分红等数据，市场变化或许才是最值得我们关注的。
空调：白色家电中唯一两位数增长的品类
市占率：产业在线调研数据显示，在内销+外销销量方面，上半年，格力市占率29.64%、美的23.83%、海尔10.37%；2017年末为32.48%、24.50%、8.10%。
格力、美的市占率均出现下滑，海尔增幅明显，市占率提升超两个百分点。在行业景气周期时，三四线品牌会抢夺龙头企业部分市场份额。而在不景气时，龙头企业市场份额往往会逆势提升。
中怡康调研数据显示，在零售额方面，格力、美的、海尔的市占率分别为39.12%、26.94%、11.45%，2017年末为36.84%、24.17%、11.02%。
和产业在线结论不同，三大巨头市占率均有提升，表明渠道端有更多品牌加入混战，而零售端消费者则更青睐龙头品牌产品。
行业现状：产业在线数据，上半年中国空调总销量同比增长14.30%，居家电品类之首。中怡康终端数据显示，上半年空调零售量同比增长16.60%，零售额同比增长19.80%，成白色家电中唯一两位数增长率的品类，行业走势良好。
在产品结构上，智能化、舒适化、高能效的产品市场占有率提升，中央空调、新风产品增速明显，自清洁、除甲醛、PM2.5等增益性功能逐步得到消费者认可。
消费需求从基本的温控功能延展到健康领域，受众群体更加聚焦细分群体，健康意识成为行业增长的源动力。
冰箱：产品升级表现的尤其突出
市占率：产业在线调研显示，海尔、美的、海信科龙市占率分别为19.50%、13.31%、12.76%，去年为20.17%、13.42%、12.46%，变化甚微。冰洗主要是更新需求，龙头公司市占率基本维持不变，其他公司则有波动。
中怡康数据显示，去年排名前三的海尔、西门子、美的市占率为31.83%、12.75%、10.29%，今年上半年为34.04%、10.03%、11.31%，海尔提升明显，美的小幅提升，西门子市场份额被国内品牌蚕食。
行业现状：上半年，对开门冰箱荣登线上市场销售冠军，超过三门冰箱，零售额占比29.7%。在消费升级大背景下，冰箱企业逐渐朝高端、智能、品质方向转型与突破。
洗衣机：滚筒洗衣机零售额和零售量同比增长明显
市占率：产业在线数据显示，海尔、美的（包括小天鹅）销量市占率分别为27.80%、25.28%，去年为26.23%、26.23%，两者一升一降。
下半年小天鹅有新品发布，美的市占率或有好转，排名第三的惠而浦市占率仅5.08%，洗衣机寡头格局稳固。
根据中怡康数据显示，海尔、美的系、西门子市占率分别为32.14%、24.92%、10.71%，去年为29.89%、23.82%、13.47%。
海尔产品均价较美的偏高，但市占率仍能进一步提升。美的今年的提价提质措施，抵消了销量市占率下滑的影响，零售额市占率提升1个百分点。
行业现状：产业在线数据，上半年洗衣机总销量同比增长3.4%；中怡康数据，零售量和零售额同比增长4.0%和11.8%。其中滚筒洗衣机品类，同比增长13.5%、18.3%。
滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场发展主流。上半年滚筒洗衣机零售量份额接近50%，其中洗烘一体式份额15.8%，成推动滚筒洗衣机发展的重要推动力。
总结：消费升级（提质）仍是大势所趋
消费升级是大势所趋，产品结构升级、企业对高端产品的发力，在一定程度上抵消了销量增速降低的影响。
海尔卡萨帝品牌，凭借多年的研发积累与产品优势，在高端市场的领先优势愈发明显，目前高端家电市场尚无突出竞争对手，预计在未来将成为海尔增量利润的主要来源（卡萨帝经营净利率高达25%）。
美的在今年实行提质提价，精简型号的工作，提价对销量并没有带来负面影响，销售额仍实现了稳定增长。
格力上半年空调内销业务表现较为优异，三四线城市及农村市场空调需求快速释放，国内空调终端需求呈现较高景气度。
未来，家电企业将在产品、服务、运营效率等各方面比拼。
例如，海尔内部在做的“人单合一”模式、渠道扁平化、产品高端化、全屋定制、优化效率等方面的尝试和探索。
美的“T+3”，收购库卡、补充高端产品线、优化供应链、提升运营和效率等尝试。
格力多元化经营，聚焦新能源、智能制造，鼓励经销商从“坐商”转变为“行商”，更加关注渠道盈利和资金状况。
预测一下，今年天猫双11等电商大促节日，销售成交额再创新高的同时，家电产品客单价也将不断攀升，让我们拭目以待！（文章来源/中关村在线，作者/常京坡）
标签: 家电 智能化 来源：腾讯家居责任编辑：沈正珍 相关阅读 “宅经济”红利退烧 小家电不香了我国制造业增加值连续十一年世界第一抢占光伏赛道，家电企业的新生意经小家电企业利仁科技IPO：研发费用率低于同行、多次违规被罚方太于“科技之上”再领行业升级“拓”设计之界，“襄”融合之举——2021中国品质家居家电高峰论坛荣获三项大奖，恒洁载誉中国家用电器创新成果发布盛典不了解GE家电？看看在2021博鳌房地产论坛上的介绍 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6784 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4833 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...